Juego de marca. Cómo aumentar las posibilidades de éxito de su negocio

Técnica de construcción de marca a partir del ejemplo de empresas ucranianas.

Sujeto:

Negocios, marketing.

Acerca del libro:

Por un lado, construir una marca exitosa es un arte, y por otro, son pasos claramente definidos que la empresa debe seguir. Por lo tanto, el mercadólogo no solo debe pensar de manera creativa, sino también entender las etapas de creación y existencia de la marca. ¿Cómo lanzar una marca desde cero? ¿Cómo convertir una marca común en un ícono? ¿Cada empresa necesita una marca?

¿Para quién es el libro?

Para los mercadólogos, directores de departamentos de marketing, estrategas, especialistas en marketing de marca, propietarios de negocios.

¿Por qué este libro?

En este libro, el mercadólogo Oleksiy Filanovsky explica, a través de ejemplos de conocidas empresas ucranianas y mundiales, qué es una marca, cómo evaluar el estado y las perspectivas de su propia marca y cómo planificar su desarrollo exitoso.

Acerca del autor:

Olexiy Filanovskiy es el propietario de la agencia de marketing «Filberry». Dirigió el proceso de desarrollo «desde cero» de marcas como «Prime», «Verdad», «Fuente Natural», «Panda Neve», «Bigl», «Crafta» y otras. Encabezó el proceso de reposicionamiento de «Revo», «Shake», «Prom» y «Foxtrot».

Libros sobre temas similares:

• «Contagioso. La psicología del marketing viral», Jonah Berger, «Nuestro formato», 2015
• «Enganchado. Cómo crear productos que atrapan», Nir Eyal «Nuestro formato», 2017

Respuesta:

«Filanovsky es el mejor experto en marketing estratégico con el que he tenido la oportunidad de trabajar. Sus consejos profundos y visionarios han jugado un papel importante en el desarrollo de la marca "Kabanчик".»
Román Kiríguetov, cofundador de los servicios Kabanchik.ua y Crafta.ua

Citas:

Acerca de la niche
La marca de nicho enfatiza su propia unicidad y exclusividad. No es masiva, como los líderes del mercado, pero es capaz de proporcionar a sus simpatizantes una sensación de "elección".

Acerca del hype
Gestionar el hype debe hacerse de acuerdo con la doctrina de la empresa. Si tienes una tendencia a dominar, debes intentar salir del hype desde una posición de liderazgo y escalar todos los procesos de negocio para garantizar el cumplimiento de todas las promesas de la marca. Si sigues la doctrina del crecimiento sostenido, entonces el hype es el momento en el que construyes una base leal, y el regreso al crecimiento lineal después de que la ola haya pasado.