Jogo de brandy. Como aumentar as hipóteses de sucesso do seu negócio

Técnicas de construção de marca com base em empresas ucranianas.

Assunto:

Negócios, marketing.

Sobre o livro:

Por um lado, construir uma marca de sucesso é uma arte, e por outro, são passos claramente definidos que a empresa deve seguir. Por isso, o profissional de marketing deve não só pensar de forma criativa, mas também compreender as etapas de criação e existência da marca. Como lançar uma marca do zero? Como transformar uma marca comum numa ícone? Será que todas as empresas precisam de uma marca?

Para quem é o livro:

Para profissionais de marketing, gestores de departamentos de marketing, estrategas, brand marketers, proprietários de negócios.

Por que este livro:

Neste livro, o marketeer Oleksii Filanovskyi explica, com exemplos de empresas ucranianas e mundiais conhecidas, o que é uma marca, como avaliar o estado e as perspetivas da sua própria marca e planear o seu desenvolvimento bem-sucedido.

Sobre o autor:

Oleksii Filanovskyi — proprietário da agência de marketing «Filberry». Geriu o processo de desenvolvimento «do zero» de marcas como «Prime», «Istina», «Fonte Natural», «Panda Nevada», «Bigl», «Crafta» e outras. Liderou o processo de reposicionamento de «Revo», «Shake», «Prom» e «Foxtrot».

Livros sobre temas semelhantes:

• «Contagioso. A Psicologia do Marketing Viral», Jonah Berger, «Nosso Formato», 2015
• «Na gancho. Como criar um produto que prende», Nir Eyal «Nosso formato», 2017

Resposta:

«Filanovski é o melhor especialista em marketing estratégico com quem já trabalhei. Os seus conselhos profundos e visionários desempenharam um papel significativo no desenvolvimento da marca "Kabančyk".»
Roman Kirigetov, cofundador dos serviços Kabanchik.ua e Crafta.ua

Citações:

Sobre nicho
A marca de nicho destaca a sua própria unicidade e exclusividade. Não é massiva, como os líderes de mercado, mas é capaz de proporcionar aos seus simpatizantes a sensação de "escolhidos".

Sobre o hype
Gerir o hype deve basear-se na doutrina da empresa. Se a sua característica for o domínio, deve tentar sair do hype numa posição de liderança e escalar todos os processos de negócio para garantir o cumprimento de todas as promessas da marca. Se seguir a doutrina do crescimento consistente, o hype é o momento em que constrói uma base leal, e o retorno ao crescimento linear ocorre depois que a onda diminui.